Online-Werbung
Im vergangenen Jahr wurde in Deutschland der Rekordbetrag von fast 2,9 Mrd € in Online-Werbung investiert, und der Aufwärtstrend ist ungebrochen. So prognostiziert der Online-Vermarkterkreis (OVK) für 2008 einen weiteren Zuwachs um 25 % auf 3,6 Mrd €. Vor allem die grafischen Werbemittel entwickeln sich dynamisch. Mit knapp 1,5 Mrd € stellten Banner, Wallpaper & Co. 2007 den Löwenanteil der Online-Werbung. Weitere 1,2 Mrd € entfielen auf die Suchwortvermarktung. Das entspricht einem Zuwachs um 40 %. Ein ähnliches Wachstum verzeichnen die Affiliate-Netzwerke, die auf 215 Mio € zulegen konnten.
| 2007 | Prognose 2008 | |
|---|---|---|
| Klassische Online-Werbung | 1.479 | 1.864 |
| Suchwort-Vermarktung | 1.190 | 1.476 |
| Affiliate-Netzwerke | 215 | 268 |
In welchem Maße sich die Werbeinvestitionen zu Gunsten der Online-Medien verlagern, verdeutlicht der Vergleich des Anteils der verschiedenen Werbeträger am gesamten Brutto-Werbekuchen. Das Internet ist demnach nicht nur das viertgrößte Werbemedium, sondern erzielt inzwischen mit rund 12 % einen zweistelligen Anteil am Werbemarkt. Gemäß OVK-Prognose für das Jahr 2008 würde sich der Anteil bei einer ähnlichen Entwicklung des Werbevolumens in den anderen Mediengattungen nicht nur weiter vergrößern, sondern die Lücke zu den Publikumszeitschriften nahezu schließen.
Die weiter wachsende Verbreitung schneller Internetzugänge (Verbindungen bis zu 100 Megabit pro Sekunde sind nur eine Frage der Zeit) setzt der Kreativität der Online-Werbung keine Grenzen mehr und fördert zugleich die Zunahme an Bewegtbildangeboten (IPTV, Web-TV etc.). Werbeformate in diesem Bereich stehen noch ganz am Anfang.
| TV | 33,7% |
| Zeitungen | 23,0% |
| Publikumszeitschriften | 17,5% |
| Internet | 12,4% |
| Radio | 5,5% |
| Plakat | 3,3% |
| Fachzeitschrift | 1,8% |
Das Super-Banner bleibt die beliebteste Online-Werbeform. Mit seinen 768 x 90 Pixeln wird es in der Regel am Kopf der Seite platziert und nutzt die gesamte Breite einer Website. Bemerkenswert ist die Erfolgsstory, die derzeit Video- und Streamingformate schreiben. Ein Vergleich der Buchungszahlen zwischen erstem und zweitem Halbjahr 2007 zeigt, dass kein anderes Format aktuell stärker zulegt. Die Investitionen haben sich hier im genannten Vergleichszeitraum fast vervierfacht. Nach Expertenmeinung wird sich dieser Trend 2008 verstetigen.
