Modernes Marketing für das Bankgeschäft
Der Untertitel des Buchs ist Programm: „Mit Kreativität und kleinem Budget zu mehr Verkaufserfolg“. Die Vermarktung von Bankdienstleistungen ist gerade für kleinere Institute eine Herausforderung, da die Budgets begrenzt sind und nicht die gesamte Palette der Werbeinstrumente genutzt werden kann.
Auf lange Ausführungen zu Produkt-, Preis- oder Distributionspolitik verzichtet der Autor. Der Reiz des Buchs liegt vielmehr darin, dass Schwarzbauer erläutert, wie mit neuen Varianten der Kommunikation Kunden gewonnen werden. Das Spektrum erstreckt sich vom Guerilla Marketing über das Ambush Marketing bis hin zum Blog Marketing. Dabei wird nicht nur erklärt, was sich hinter diesen Begriffen verbirgt, es werden auch konkrete Anwendungsmöglichkeiten aufgezeigt. Abgerundet werden die Ausführungen durch ausgewählte Beispiele aus dem Bereich der Genossenschaftsbanken sowie durch Handlungsempfehlungen für den Einsatz neuer Werbeformen bei Banken mit begrenztem Budget.
Das Buch wendet sich an alle Finanzdienstleister, die einen praktischen Leitfaden suchen, um unkonventionelle Marketingmethoden anzuwenden. Mit dieser Publikation wird eine Lücke zwischen den aktuellen Entwicklungen im Marketing und der Umsetzung in der Bankenbranche geschlossen.
Prof. Dr. Ralf Jasny
Schwarzbauer, Florian: Modernes Marketing für das Bankgeschäft, Gabler Verlag, Wiesbaden, 2009 , 160 S., 34,90 €, ISBN 978-3-8349-1654-9
