Zunehmende Medienkonvergenz
Das Marktforschungsunternehmen Nielsen hat seine Top-Werbetrends für das Jahr 2010 veröffentlicht: An vorderster Stelle stehen dabei wenig überraschend Möglichkeiten zur Analyse des Online- und Offline-Kaufverhaltens bzw. der Verschmelzung von beiden.
Ein Kernergebnis der Nielsen-Datenauswertung ist, dass die Zeit, die Konsumenten mit einer der drei Bildschirmarten TV, PC und Mobile verbringen, zunimmt. Top-Priorität in der Werbung wird es laut Nielsen 2010 sein, sich noch besser auf diese Medienkonvergenz einzustellen. Der TV-Sektor kam 2008 in Deutschland bei den Netto-Werbeausgaben auf einen Marktanteil von 20 %. Der Online-Bereich erreichte im selben Zeitraum lediglich einen Anteil von 4 % - die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung sind dabei noch nicht mitgerechnet. Bezieht man diese ein, kommt man auf den immer noch mageren Wert von 6 bis 7 %. Online-Werbung erweise sich zwar weiterhin als Wachstumsmotor für die Branche, sagen die Experten: Der längerfristige Trend zeige hierzulande aber eine abklingende Dynamik. Obwohl sich Social Networking bisher hartnäckig als Werbereinfall erwiesen hat, prognostiziert das Marktforschungsunternehmen als weiteren Trend eine Kommerzialisierung des Social-Media-Bereichs.
