Mobile Werbung fast verdoppelt
Mobile Werbekampagnen haben sich 2009 nahezu verdoppelt. Wie der Mobile Advertising Circle (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mitteilt, ist der Bereich mobile Werbung im vergangenen Jahr um 43 % gewachsen. Immer mehr Branchen würden die hohe Wirkung dieses Werbekanals erkennen.
Versuchten anfangs Lifestyle-Marken, die Streuverluste bei der Ansprache der jüngeren Zielgruppen durch mobile Werbung zu reduzieren, warben 2009 verstärkt auch die Automobil-, Telekommunikations-, Dienstleistungs- und Finanzbranche, heißt es beim MAC. Insgesamt wurden in Deutschland 885 mobile Kampagnen umgesetzt, fast 200 Unternehmen setzten mobile Werbung ein. Erfolgreiche mobile Kampagnen seien dabei in der Regel in übergreifende digitale und crossmediale Kommunikationsansätze eingebunden oder spielten kreativ mit dem direkten Rückkanal - ein beachtlicher Vorteil des mobilen Mediums. Die Werbewirtschaft folge der Mediennutzung: Waren früher Geschäftskunden und 14- bis 29-Jährige als so genannte Early Adopter die primären Zielgruppen, so verbreitere die sukzessive Durchdringung des mobilen Internet inzwischen auch die Zielgruppen. Für 2010 gehen die Experten von einem weiteren Wachstum bei mobiler Werbung aus. Schon anhand des ersten Quartals lässt sich eine eindeutig positive Tendenz erkennen.
