Werbeausgaben in Tageszeitungen
Marktentwicklung berücksichtigen
Für die Planung von Werbeausgaben in Tageszeitungen lohnt sich der Blick auf die Entwicklung dieses Medienmarkt-Segments. So ist die Auflage deutscher Tageszeitungen stetig zurückgegangen und im Jahr 2008, für das die „Media Perspektiven“ die jüngsten Daten veröffentlicht haben, unter das westdeutsche Niveau vor der Wiedervereinigung gesunken.
Gleiches gilt für die Zahl der herausgebenden Verlage: Hier war eine deutliche Konsolidierung zu beobachten. Nach Schätzungen des IW Köln setzen knapp 40 % der Herausgeber auf Kooperationen. Dadurch ist die Zahl der Tageszeitungstitel seit 1991 lediglich um etwa 10 % zurückgegangen.
Der Artikel ist erschienen in der Ausgabe
03/2010
